ブログシステムがもたらした大きなひとつの功績と感じるRSSの普及だけれどかくいう僕もRSSリーダをつかって多くのRSSフィードを受信、購読している。

今週もいつものようにフィードを受信し各ブログに目を通すと広告系を題材に扱ったウェブサイトで多く見られたのが、ナイキのバイラルCMの話題。

① Materazzi Nike Commercial （サッカー伊代表、マテラッツィ選手のナイキコマーシャル）

先日のサッカーW杯で仏代表ジダン選手の頭突き問題を取り上げた内容。

② NikeCosplay

秋葉原で繰り広げられるヒーローに扮したコスプレイヤーが冴えないサラリーマンを・・・（続きはみてね。）
とにかくバイラルを狙っているのだけどやりすぎ。。。

といった具合で一部分ではナイキのクリエイティブを疑うほどの過激なCMだ。
①は倫理の問題だと思うが、僕には到底受け入れがたい。報道された記事に書かれているがフランス人がこれを見て何を思うのだろう。ジダン選手がこれを見て何を思うのだろう。

②については一瞬本気か？と思うかもしれないけれどhttp://nike.jp/akibaman/のnike.jpドメインからYouTubeへリダイレクトがかかってるあたり、本気としかいえない。

バイラルCMを普及させるには刺激とネタ性は必要不可欠だと思う。
だけど、ワッフルソールやエアなどの創造性あふれるプロダクトを発表し、ランス・アームストロングやマイケル・ジョーダンなどからも支持され契約をしている（いた？）ナイキが夢のないことはするべきではない。

企業までもがリアル社会とネット社会で見せる顔が変わってきている現状に不安を覚えつつ、バイラルCMがバイラルのまま終わってはいけないと心に誓う今日この頃でした。