ブログなどを利用しているとよく出てくるパーマリンク。響きだけ聞くと非常にかわいらしいこの名前。意味はというとその記事のURL（アドレス）のことを指します。

パーマリンクを設置することによっておこるビジネスにおけるメリットを分かりにくく紹介したいと思います。

コンテンツとして製品を掲載しているウェブサイトを元にパーマリンクを取り入れているサイト、パーマリンクを取り入れていないサイトの違いを比較してみようと思います。

パーマリンクとはブログで言う記事単体を指しますから、製品を掲載している場合は製品単体ページとなります。つまりパーマリンクを取り入れているサイトというのは製品一覧があり、製品詳細まで作成しているウェブサイトということがいえます。
逆に取り入れていないウェブサイトは製品一覧のみで完了してしまっているウェブサイトといえます。

たとえ一覧で製品詳細ページと同じ説明文を掲載していたとしても、パーマリンクがあるウェブサイトとないウェブサイトではいままでも、そしてこれから大注目されるであろうWEB2.0という概念でも大きく異なってきます。

それは、製品詳細ページを作成することにより、個別にURL（アドレス）がもてるからです。
ユーザがその製品にとても魅力を感じていて自身のブログやウェブサイトで製品を紹介した場合にパーマリンクがあることにより、製品詳細へリンクを張ることが出来ます。また、ブログツールを使い※1ビジネスブログとして製品紹介を行っている場合は※2トラックバック機能によりユーザとのコミュニケーションが発生するという大きなメリットもあります。しかし、商品一覧のみのページだった場合にユーザはリンクをためらってしまう可能性があるわけです。

いまやインターネットにおけるユーザの口コミを利用する手法は非常に注目が集まっています。
発言の影響力の強いユーザほどその発言に対して確かな情報元を提供する傾向にあるためパーマリンクを設置しているウェブサイトは意外なところでユーザがあなたの製品を好意的に宣伝してくれているかもしれません。
逆にパーマリンクを設置していないウェブサイトでは大きなチャンスを逃しているといえます。

補足：製品にとどまらずセミナーなどを定期的に行っている企業ではパーマリンクを設置することにより「このセミナーよかった！」なんて紹介のされ方もされるかもしれません。
まとめると充実した内容を掲載するとともにユーザに宣伝してもらいやすくする仕組みを作りましょうという具合です。

※1 ビジネスブログ

いわゆる日記系コンテンツの配信にとどまらず製品紹介や社長コラム、採用向けコラムなどさまざまな営業ツールとして活用しているブログ

※2 トラックバック機能

ブログユーザ（ブロガー）がリンクを張った際にリンク先の相手に対してリンクを張りましたよと通知する仕組みのこと。主にそのリンク先のページ（ソース元）に関連した話題を取り上げている。